迎来消费热浪,宠物家电为何深受“铲屎官”们青睐?

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 李曾婷,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

随着宠物在人们生活中角色的转变,宠物市场迅速发展,宠物经济时代正在来临。如今,“吸猫撸狗”成为很多人日常生活中不可或缺的一部分,宠物不仅成为许多年轻人的解压神器,更重要的是,随着时间的推移,宠物也慢慢变成宠物主的家人?!安汗佟泵窃嚼丛缴岬迷诔栉锷砩稀半唇稹?,宠物家电市场也因此散发出前所未有的活力。

迎来消费热浪,宠物家电为何深受“铲屎官”们青睐?

自动喂食器

“拟人化”推动宠物家电消费

近年来,养宠人群呈现出年轻化的发展特征,他们为宠物赋予情感角色。正如我们日常生活离不开家电一样,随着宠物“拟人化”消费成为趋势,宠物们也开始用上了属于自己的“家电”。自动喂食器、自动饮水机、自动猫砂盆、宠物智能烘干箱、宠物智能称重碗、宠物智能加湿器、宠物剃毛器、宠物吹风机、宠物除臭机等宠物家电也横空出世,收获众多“铲屎官”的青睐。

据猫猫狗狗科技产品经理朱辉介绍,家有“喵星人”的消费者是购买宠物家电的主力军,这也成就了当前最流行的3类宠物家电——自动饮水机、自动喂食器和自动猫沙盆。坚持以用户思维推动宠物行业变革升级的猫猫狗狗科技,正是瞄准这一市场需求,推出了自动饮水机和自动喂食器。

对此,某业内人士解释道,根据他们调研,目前猫主人和狗主人以“80后”“90后”为主,其中,养猫人群以白领、学生等年轻人为主,“再苦不能苦毛孩子”的他们对宠物行业的消费接受能力更强,养宠精细化程度也更高。但是,打工人的996或者学生党的忙碌学业,让他们没有更充足的时间、精力照顾宠物。因此,这类消费者更倾向于购买自动饮水机、自动喂食器和自动猫砂盆来解决宠物吃饭、喝水、上厕所的问题,通过现代科技产品完成宠物的全天候托管。

在宠物用品赛道,硬件智能化正成为宠物消费升级的一大趋势。2021年“618”期间,天猫宠物智能硬件的销售额激增13倍;京东数据也显示,6月1日开场仅15分钟,宠物智能用品成交额就同比增长了30倍。

朱辉表示,国内宠物家电目前仍处于刚刚起步的阶段,但发展迅速,在智能化和功能化硬件产品方面,已与宠物行业发展较久的欧美发达国家齐头并进。

小众生意开启“破圈”之路

相比宠物食品、宠物医疗等赛道,宠物家电的风近些年才吹起来,因此头部品牌的融资能力稍显不足,仍然是一个小众生意。

目前,宠物家电以新品牌、小品牌为主,例如较早入局的小佩、霍曼等。其中,刚刚处于C+轮融资阶段的小佩,已经是宠物家电中体量较大的品牌,在今年“618”占据了天猫宠物家电的销售榜首。

如今,这一赛道的年轻化和广阔的想象空间,正吸引着越来越多的玩家入场,包括巨头的关注和入局,其中以小米、美的等为代表。宠物家电这个小众生意,叩响了“破圈”大门。

2019年9月,小米及小米系顺为资本投资了宠物智能硬件品牌猫猫狗狗科技,双方合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品,目前已实现量产。

2021年3月,美的设立全资子公司美新宠物科技,推出两个独立品牌“猫有引力”和“Fluffy&Floppy”。其中“猫有引力”主营宠物食品,“Fluffy&Floppy”主营宠物用品。美新宠物科技正式成立时,该公司总经理杨琼林表示,美新宠物科技源于美的但独立于美的的数字化创新业务团队,可为养宠用户提供科学、安心的养宠软硬件服务。

除了品牌的涌入,电商渠道也开始给予“宠物经济”赛道支持。4月,天猫在新财年规划中将宠物类目升级为一级行业,重点关注孵化新锐品牌;5月中旬,京东宠物又宣布在未来一年内,孵化超过50个第一梯队新品牌,发力宠物食品、宠物用品、宠物服务等多个细分市场。

随着参与竞争的企业数量越来越多,宠物家电的品类也愈发多元化。目前,宠物经济催生的家电消费主要分为两类,宠物专用产品和具有养宠功能或卖点的家电。除了自动饮水机、自动喂食器和自动猫砂盆等宠物专用产品外,不少家电企业还推出了具有养宠功能卖点的产品,其中以吸尘器、扫地机器人、空气净化器等清洁、健康类电器为主。

据朱辉介绍,对于宠物专用家电,消费者在购买时更关注产品的智能科技属性、安全性和设计便捷程度等。目前宠物家电最常见的智能属性是可以连接APP或定时、定量自动喂养。

对于养宠场景下使用的家电,消费者更关注产品的健康性和便利性。具体来看,适合在养宠场景中使用的吸尘器和扫地机器人,一般具有较大吸力,可以轻松吸走毛发。同时,可同步实现消杀,也是这类电器吸引宠物主的重要原因。例如,目前市面上许多可用于养宠场景的吸尘器、扫地机器人和空气净化器,都将消杀功能作为主要宣传点。

迎来消费热浪,宠物家电为何深受“铲屎官”们青睐?

自动喂食器

新风口背后暗藏隐患

作为少有的过去15年每年都保持增长的行业,宠物经济以狂奔的速度成长。即使如此,这个蓝海市场依然处于刚起步阶段,以宠物家电为代表的宠物经济行业发展潜力巨大?!?020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年中国宠物猫犬数量已经达到10084万只,占据了宠物饲养的97%,养宠人群高达6294万人。在宠物消费人群中,“80后”“90后”等年轻人为消费主力,占据了74.3%的市场。

宠物经济的主要消费人群为年轻人,他们负担小,舍得花销,并且会把宠物定位为孩子去相处。作为年轻人的他们,对于智能产品的接受度更高,愿意为高质量的宠物护理付费,推动了宠物家电行业的快速发展?!?020年中国宠物消费市场报告》显示,2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元,同比增长19.6%。

以智能猫砂盆、宠物烘干箱等产品为例,这类产品往往价格不菲,但仍有很多宠物主“一掷千金”。通过淘宝筛选功能《电器》记者发现,在智能猫砂盆关键词下,60%的消费者选择购买547~1899元的产品。在京东搜索宠物烘干机时,销量前十名的产品中有8款售价超过1000元,最高甚至接近1万元。

面对如此火热的市场,各品牌自然挖空心思。但不得不承认的是,这个正处于发展初期的宠物家电行业,目前存在众多挑战,例如产品鱼目混杂,质量参差不齐等,甚至出现了因产品质量问题导致宠物死亡的情况。例如,2019年接连爆出的智能猫窝引起宠物窒息死亡事件,今年4月自动饮水机漏电引发火灾的新闻,都给宠物家电行业带来不小的负面影响。

安全是对一款家电产品最基本的要求,宠物家电也不例外。但是,当前宠物家电还没有专门的国家标准,产品安全主要依照GB4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全 第1部分:通用要求》国家标准的要求。然而,宠物家电的使用者是宠物,因此在研发宠物家电时,企业不仅要围绕宠物主的需求推出产品,更要考虑宠物的生活习惯,推出让宠物舒心、让宠物主安心的产品。

由于宠物家电兴起时间较短,行业门槛较低、市场规范暂不健全等问题,十分不利于宠物家电市场的健康发展。某业内人士表示,企业需要从自身出发,深入了解宠物需求、提升产品品质、增强创新能力,这样才能进一步提升市场空间。但在他看来,对于规模和影响力、参与品牌体量都比较小,且还没有出现领头羊企业的宠物家电行业而言,想要实现规范、成熟且高质量的发展,还有很长一段路要走。

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 李曾婷,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

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